En 2022, dentro de cualquier estrategia de marketing y comunicación , ciertamente no puede faltar el soporte de video.
Aunque no seamos expertos en el sector, de hecho, nos estamos dando cuenta de cómo el mundo de los vídeos está suplantando poco a poco al de las imágenes estáticas .
Los medios sociales están haciendo la carrera por videos más interactivos , los anuncios se convierten en carretes , los sitios web están llenos de tutoriales e información revelada a través de una cámara de video . En definitiva, cada vez está más claro cuál es el rumbo.
Por ello, en este artículo intentaremos profundizar en este sector tan concreto del marketing digital , hablando de estrategia de videomarketing.
Video Marketing: por qué tu empresa no puede renunciar
¿ Por qué una empresa debería centrar algunos de sus recursos en la creación de contenido de vídeo?
Comencemos con un dato simple: más del 80 por ciento de los internautas se entretienen con el uso de videos . Solo analizando este porcentaje podemos ver cómo una marca no puede renunciar en absoluto a construir una estrategia dirigida.
Sin embargo, en realidad, el uso de videos también tiene otros beneficios .
- un aumento en la visibilidad de su contenido (solo piense en el uso de videos relacionados en carretes de YouTube o Instagram ).
- el aumento de la posibilidad de ser recordado frente a un contenido textual o una simple imagen.
- la posibilidad de aportar más información porque ya no estás atado a un cortísimo texto de una infografía.
- aumentar su seguimiento en la web.
- el aumento de conversiones si estructura llamadas a la acción efectivas .
Estos son los resultados que se pueden encontrar en términos numéricos, pero en realidad el poder del video es mucho más amplio .
Un video ayuda a una empresa a crear una imagen bien reconocible . Al aplicar técnicas de storytelling (muy efectivas en video marketing), de hecho, un usuario estará mucho más inclinado a convertir .
Todas estas ventajas han llevado, en la era post-covid, a más del 74 por ciento de las marcas a empezar a utilizar el video marketing. Los resultados son estelares : más de la mitad de los usuarios , de hecho, dijeron que habían comprado un producto o servicio después de ver un video.
¿ Cómo lograr tales resultados? Te explicamos cómo crear una estrategia de video marketing efectiva con los siguientes 5 consejos .
1. Marketing Video no es solo YouTube: aprovecha otras 4 plataformas
Lo que impide que muchas marcas dirijan su estrategia de marketing hacia el mundo del video es pensar en el gran equipo que se requiere para desarrollar videos profesionales .
De hecho, si pensamos en los maravillosos videos en YouTube creados por las empresas más grandes, uno podría sentirse intimidado y, por lo tanto, evitar incluso comenzar.
¿Será realmente así?
En realidad, sin embargo, hoy en día las herramientas para crear un excelente contenido visual están presentes en el bolsillo de casi todos . Muy a menudo, de hecho, un buen dispositivo móvil con una buena cámara es suficiente para poder hacer videos de buena calidad .
Si el mundo de YouTube nos deja un poco perplejos, también porque los contenidos allí suelen ser bastante largos y exigentes , podríamos pensar en empezar desde otras plataformas .
A estas alturas, el intercambio de videos (y, lamentablemente, de cualquier calidad y contenido) se ha aprobado a través de las aduanas en muchos lugares.
Facebook, Instagram, TikTok y LinkedIn son lugares principales en los que concentrarse para ejecutar su estrategia.
Para empezar a coger confianza en este mundillo, puedes empezar por las stories (ahora ya no están disponibles en LinkedIn, pero desde abril de 2022 están en Tiktok ). De hecho, te permiten empezar a tocar este mundo inmersivo de primera mano.
Y de las historias a los carretes, el paso es muy corto. Ya de esta manera, los contenidos de uno asegurarían una base de usuarios mucho más amplia que antes. Y el esfuerzo para empezar sería bastante pequeño .
2. El video marketing también está en vivo
Hasta ahora siempre hemos hablado de vídeos editados en postproducción . De hecho, existe otra forma de crear una estrategia de marketing eficaz aprovechando el poder del contenido , en lugar de la capacidad de crear videos.
De hecho, plataformas como Twitch o Discord , amadas por los videojugadores , cada vez son más populares, y Facebook, Tiktok e Instagram también les siguen, porque ofrecen contenido en vivo .
De hecho, las transmisiones en vivo son cada vez más populares porque te permiten entretener e involucrar a una audiencia que está realmente interesada en nuestro producto y en lo que tenemos que decir.
En este caso, más que la capacidad de editar y crear transiciones perfectas, se requiere que el contenido de las transmisiones en vivo sea de valor . Pero, ¿qué vale más que nuestra experiencia en nuestro sector ?
En resumen, una marca ya tiene una ventaja en este sentido gracias a su profunda experiencia en su campo. ¿ Por qué no usarlo para atraer a una audiencia de nicho interesada?
Inicialmente tus directos no tendrán mucha audiencia pero, con un poco de paciencia , y sobre todo con buenas colaboraciones con otros usuarios de las plataformas utilizadas, podrás conseguir grandes resultados .
Aquí tampoco necesitarás un gran equipo pero sí una cámara de calidad , una excelente conexión a Internet y también un buen sistema de iluminación .
3. No todos los vídeos tienen la misma intención: analiza tus objetivos
Como toda estrategia que se precie, incluso una estrategia basada en el vídeo marketing no puede dejar de analizar sus objetivos .
No todos los videos están construidos con la misma intención y, dependiendo de cuál sea nuestro propósito , podemos explotar uno o más de ellos.
Hay videos cuyo fin es entretener y hacer reír al espectador. Hay videos destinados a hacerte pensar y videos cuyo propósito es educativo.
Por lo tanto, debemos recordar algunas cosas importantes antes de desarrollar uno:
- quién es nuestro público objetivo (nuestra audiencia);
- qué problema queremos resolver o qué objetivo queremos apoyar;
- cuál es nuestro tono de voz corporativo (no olvidemos ser fieles a nosotros mismos ya nuestra forma de comunicarnos incluso cuando, por ejemplo, queremos hacer un rollo de entretenimiento y nuestro TOV suele ser serio).
En este sentido, el SEO nos puede ayudar . Gracias a las técnicas de optimización de motores de búsqueda , de hecho, podemos comprender cuáles son las solicitudes de nuestra audiencia y aprovechar las palabras clave adecuadas para posicionar nuestros videos.
Este es un aspecto muy importante también en el mundo de los videos, aunque a menudo pasa a un segundo plano.
4. Comparte videos de tus eventos: interacción instantánea
Compartir la realidad de la empresa siempre es una buena regla . A través de historias y publicaciones en redes sociales , sin contar las publicaciones de blog de la empresa , los eventos son una excelente manera de involucrar a los usuarios en lo que estás haciendo.
Usar videos es una idea aún más útil para implementar su estrategia de marketing.
Puedes explotar el poder de la transmisión en vivo e involucrar a los usuarios en las partes más destacadas y compartibles , pero también puedes hacer una postproducción de video con los mejores momentos del evento.
Los participantes del evento se sentirán partícipes de los contenidos y desearán demostrar a sus seguidores que han estado presentes y esto se traduce en una recuperación instantánea de la visibilidad .
Dependiendo del evento, entonces, otros usuarios pueden sentirse intrigados y por lo tanto tentados a participar en los siguientes.
Si bien los videos en vivo y las historias se pueden crear sin demasiada dificultad y una gran cantidad de detalles en tiempo real, los videos de posproducción deben ser muy precisos .
Son tarjetas de visita en toda regla que permanecerán para siempre y estarán disponibles para tu audiencia potencial. En este caso, es realmente importante cuidar cada aspecto de la misma .
5. Video demo, tutorial e guide: via libera all’ingegno
Como dijimos, los videos también se pueden usar en el frente educativo . No debe haber límite para el ingenio.
Mostrar la realidad de la empresa siempre es una buena idea. Por lo tanto, mostrar los entornos de la empresa , mostrar al personal que trabaja en diferentes proyectos, mostrar detrás de escena de algunos proyectos puede ser una forma de involucrar a su audiencia en todas las etapas de la vida de un producto. Incluso crea tutoriales sobre el uso de un determinado producto.
Los clientes potenciales sentirán que son parte del proyecto , casi como si estuvieran en primera línea , y esperarán recibir actualizaciones sobre el progreso.
Y no debería haber límites para la creatividad . Incluso si no tiene grandes entornos corporativos o mucho personal, aún puede usar lo que tiene a su favor .